A atitude tradicional seria investir em marketing de campo agressivo (“colocar latas nas mãos”) ou enfatizar a novidade de que sua bebida contém ingredientes de cannabis — ou até mesmo simplesmente abraçar a ideia de ser uma empresa de bebidas.
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Mas Witte não vê a Recess como um produto de CBD ou uma marca de bebidas ou uma empresa de bens de consumo embalados. Na verdade, falando com ele, você tem a sensação de que vender seltzer enlatado é quase incidental à missão maior da Recess — construir Dados do exterior uma empresa de mídia para inspirar a comunidade criativa.
Desde que começou, há dois anos, a Recess tenta enfatizar isso lançando uma linha de roupas , criando um espaço de varejo pop-up com programação temática, colaborando com uma empresa de animais de estimação de luxo para fazer. CBD Seltzer quer guloseimas para cães , cocriando um jogo de computador zen , compartilhando postagens surreais no Instagram e, mais recentemente, se preparando para uma grande investida no setor editorial, que Witte prometeu que será uma extensão da voz idiossincrática da marca.
No entanto, você não verá muitos anúncios do 5 fontes de tráfego da Web referenciado que sua startup deve priorizar Recess em canais tradicionais, em parte devido aos padrões da plataforma que limitam a propaganda de produtos de cannabis — e porque Witte está determinado a manter as coisas desequilibradas.
O plano, Witte me disse, é fazer com que os Número SG consumidores digam: “Quem são essas pessoas estranhas que inventam toda essa merda? Eu vou querer o que eles estão comendo.”
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Imagem: Recesso
Criando uma vibração
Cada lata de Recess de cor pastel e textura fosca contém 10 miligramas de extrato de cânhamo de amplo espectro (derivado da parte não psicoativa da cannabis e legal em nível federal), junto com ginseng, L-teanina e erva-cidreira. Mas os ingredientes não são o que a Recess está vendendo.