Google нь хэрэглэгчдийнхээ аялахыг хүссэн цорын ганц эцсийн цэг байхыг үргэлж хүсдэг. Юу юунаас ч илүү эхнийх нь байх гэсэн түүний хүсэл нь оны эцэс гэхэд 2020 оны SEO- ийн гол чиг хандлага юу болохыг ойлгох боломжийг бидэнд олгодог.

Манай нийтлэлүүд дээр бид ихэвчлэн SEO ландшафт нь маш динамик байдаг гэж бичдэг. Мэдээжийн хэрэг, зарим зүйл өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна: гарчигт холбогдох түлхүүр үгсийг оруулах, гар утасны төхөөрөмж ашиглан хайлт хийдэг хэрэглэгчдэд оновчтой болгохыг нэн тэргүүнд тавих гэх мэт.

Гэвч бусад зүйлс эцэс төгсгөлгүй эргэлтээр өөрчлөгдсөөр байна. Энэ жил Google бусад томоохон платформуудын хамт хэрэглэгчдийнхээ аялалын эцсийн цэг байхыг улам бүр хичээж байна.

Энэ нь юу юунаас илүүтэйгээр 2020 оны SEO-ийн үндсэн чиг хандлагыг тодорхойлж байгаа бөгөөд одоо бид Google-ийн бүтээсэн хүрээнд “идэвхтэй” байх шилдэг арга замыг байнга хайж олох ёстой гэдгийг харгалзан үзэх болно.

1. Тэг товшилтоор хайлт хийх нь шинэ хэвийн зүйл болно

Онцолсон хэсгүүд, Google-ийн орон нутгийн багц, мэдлэгийн график гэх мэт SERP функцүүдийн ачаар бүх хайлтын талаас илүү хувь нь “тэг товшилттой хайлт” болсон. Энэ нь хэрэглэгчийн хүсэлтийг SERP-д шууд хариулах бөгөөд ямар ч холбоос дээр дарах шаардлагагүй гэсэн үг юм.

Энэ үед бид юу хийх ёстой вэ? Юуны өмнө америкчуудын хэлдгээр “Бүү сандраарай!”.

• Хамгийн эхний хийх зүйл бол ямар төрлийн хайлтуудыг авч үзэх явдал юм: тэд таны хаяг, утасны дугаарыг хайж байгаа хүмүүс үү? Эсвэл хурдан бөгөөд хялбар асуултын хариултыг хайж байгаа хүмүүс үү? Эдгээр товшилтууд нь ямар ч байсан хөрвүүлэхгүй байж магадгүй тул чухал ач холбогдолтой ч гэсэн хэт их ач холбогдол өгч болохгүй.
• Үүний эсрэгээр, аль түлхүүр үгс нь товшилтыг авчрахыг тодорхойлох нь үргэлж чухал байдаг. Жишээлбэл,  Rank Tracker гэх мэт түлхүүр үгийн судалгаа  хийх олон онлайн програмын аль нэгийг Google Search Console акаунттайгаа хослуулан ашигласнаар та оновчтой болгож буй түлхүүр үгсийнхээ аль нь товшилтыг авчрахад дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Ийм байдлаар бид жишээ нь “хэзээ”, “хэдэн”, “хэдэн жил” гэх мэт түлхүүр үгсийг агуулсан асуулгад зориулж вэбсайтыг оновчтой болгох замаар маш их цаг хугацаа, хүчин чармайлтыг хэмнэдэг .

Эдгээр процессууд нь мэдээжийн хэрэг агуулгад чухал ач холбогдолтой боловч таны SEO хүчин чармайлтын цорын ганц гол зүйл байх ёсгүй.

2. Вэбсайтыг баялаг болон онцлох хэсгүүдэд хамгийн сайн тохируулаарай

Дээр хэлсэнчлэн тэг товшилттой хайлтууд улам бүр нэмэгдэж байгаа энэ үед SERP дээр харуулсан мэдээлэл өөрөө урьд өмнөхөөсөө илүү чухал болж байна. Онцлох хоёр сайхан арга бол Rich эсвэл Онцолсон хэсгүүд дээр маш их ажиллах явдал юм.

Гарчиг, тайлбараас гадна зураг, үнэлгээний од, бүтээгдэхүүний үнэ зэргийг харуулдаг баялаг хэсгүүдийг олж авахад илүү хялбар байдаг ч Онцолсон хэсэгтэй харьцуулахад бага CTR -д чухал сайжруулалт авчирдаг. Таны SERP дахь байр суурь хэвээр байсан ч үр дүн нь илүү тодорхой байх болно.

SERP-ийн дээд хэсэгт харуулсан мэдээллийн бүхэл бүтэн хэсэг болох онцлох хэсгүүд нь CTR -ийг их хэмжээгээр нэмэгдүүлдэг. Гэхдээ нэгийг авах нь арай илүү хэцүү байдаг.

Бид юу хийж чадах вэ? Эдгээр хоёр төрлийн фрагментийг олж авахын тулд юуны түрүүнд өгөгдлийг бүтэцтэй байлгах шаардлагатай. WebSite Auditor гэх мэт хэрэгслийг ашиглан вэбсайт дээрх өгөгдөл аль хэдийн бүтэцлэгдсэн эсэхийг шалгаж болно. Хэрэв тийм биш бол бүтэцлэгдсэн өгөгдлийг хэрхэн ашиглах талаар энэ гарын авлагыг үзнэ үү .

Онцлох хэсгүүдэд хамгийн сайн боломжуудыг олохын тулд Rank Tracker-ийг ашигласнаар бид зөвхөн чансаанд ахиж буй түлхүүр үгсээ cz тэргүүлдэг хайх шаардлагагүй , ялангуяа бид танай өрсөлдөгчид аль хэдийн онцолсон түлхүүр үгсийг олж авсан түлхүүр үгс дээр ажиллах хэрэгтэй. хэсэгчилсэн хэсэг.

Анхаарах нэг чухал зүйл бол нэгдүгээр байрыг оруулаад ямар ч албан тушаал танд Баян эсвэл Онцлох хэсгүүдийг авах баталгаа байхгүй.

3. Орон нутгийн SEO өөрчлөгдөж байна

Дээр дурьдсан олон тооны тэг товшилттой хайлтууд нь орон нутгийн хайлтууд бөгөөд үр дүнг нь SERP дээр өөрөө Local Packs гэж нэрлэдэг . Хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдийн хувьд нэг локал багц нь хэрэглэгчдэд үзүүлсэн бүхэл бүтэн SERP шиг их зай эзэлнэ.

Та компанидаа Google My Business хуудас үүсгэснээр “надад ойрхон” эсвэл “хаяг” эсвэл “утасны дугаар” гэх мэт түлхүүр үгс агуулсан асар олон тооны хайлтыг нэг дор хийх боломжтой .

Гэхдээ энэ нь зөвхөн таны хүчин чармайлтын эхлэл байх ёстой. Орон нутгийн багц дээр олон тооны хайлт дуусахгүй. Бүтээгдэхүүнийг харьцуулах, илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл хайх гэх мэт хүмүүс. тэд вэбсайт руу үргэлжлүүлэн орох бөгөөд энд уламжлалт SEO практикууд чухал болж байна.

Хатуу буцах холбоосын профайлтай байх нь маш чухал бөгөөд үүнийг олж авахын тулд өрсөлдөгчид тань ямар төрлийн буцах холбоосыг олж авсан талаар дүн шинжилгээ хийж эхлэх хэрэгтэй .

Орон нутгийн SEO-ийн онцлог шинж чанар нь Google-ийн орон нутгийн эрх мэдэлтэй гэж үздэг аль болох олон буцах холбоостой байх шаардлагатай байдаг.

Мэдээжийн хэрэг, та орон нутгийнхаа зэрэглэлийг хянахаа санах хэрэгтэй  . Байршлын өчүүхэн өөрчлөлт нь хэрэглэгчийн авах үр дүнгийн төрөлд нөлөөлнө гэдгийг санаарай.

Хэрэв та энэ сэдвийг гүнзгийрүүлэхийг хүсч байвал орон нутгийн SEO-д зориулсан англи хэл дээрх гарын авлагыг үзээрэй .

4. Neural Matching, RankBrain болон BERT 

Google нь хэрэглэгчдийнхээ Гар утасны дугаарын жагсаалтыг худалдаж аваарай хайлтын туршлагыг сайжруулах, түлхүүр үг агуулсан вэб хуудаснаас зайлсхийхэд туслах зорилгоор сургалтын алгоритмуудыг олон жилийн турш ашиглаж байна. 2020 онд Google-ийн BERT хэмээх хамгийн сүүлийн үеийн алгоритмыг гаргасны ачаар энэ нь урьд өмнөхөөсөө илүү чухал байх болно.

Одоо бидний мэдэж байгаагаар Google гурван механизмыг ашигладаг: эхнийх нь асуултын утгыг ойлгодог Neural Matching юм. Хоёр дахь нь RankBrain бөгөөд хэрэглэгчийн зан төлөвийн талаар цуглуулсан өгөгдөл дээр үндэслэн SERP-ийг тохируулдаг. Гурав дахь нь  шинээр хэрэгжиж буй BERT бөгөөд түлхүүр үгсийг ашиглаж буй контекстийг илүү сайн ойлгохын тулд хайлтын бүтцэд дүн шинжилгээ хийхэд ашигладаг алгоритм юм.

Neural matching болон BERT алгоритмуудын хувьд бидний хийж чадах зүйл тийм ч их биш, Neural matching нь Google-ийн гол тулгуур бөгөөд BERT нь таныг сайн контент бичихийг үнэхээр шаарддаг.

Гэхдээ RankBrain-ийг маш болгоомжтой Google PageSpeed ​​Insights: оноог хэрхэн тайлбарлаж, сайжруулах вэ авч үзэх хэрэгтэй. Энд гол зорилго нь ямар ч түлхүүр үгээр вэбсайтыг эрэмблэх явдал биш юм. Одоо, ирээдүйд улам бүр зорилгодоо нийцүүлэх нь амжилттай контент бүтээх үндэс суурь юм.

Учир нь яг одоо зорилгодоо тохирохгүй энгийн зэрэглэл нь биднийг асар олон тооны SERP-ээс тасалж чадна.

Хайлтын зорилгыг зөв ойлгохын тулд та яг одоо эрэмбэлж буй зүйлээ мэдэх хэрэгтэй. Rank Tracker программ хангамжийг ашигласнаар та Google таны эрэмбэлэхийг хүссэн хайлтанд яг ямар контент хамааралтай болохыг харахын тулд үр дүнг хянах боломжтой.

Та эрэмбэлэхийг хүсч буй хайлтын асуулгуудынхаа зорилгыг амжилттай тодорхойлсон бол тэдний хайлтанд байгаа хэрэглэгчдийн зорилгод нийцэх контент үүсгэх хэрэгтэй.