selfgeldend te posisioneer selfgeldend te posisioneer Handelsmerkbestuur, ook genoem handelsmerk, is ‘n strategie wat gebruik word om die maatskappy se beeld voor die publiek te verbeter. ‘n Organisasie se reputasie beïnvloed nie net die individuele mening van sommige mense nie, maar selfs die besigheid se wins.

Wat jy in hierdie artikel sal sien:

• Handelsmerkbestuur: wat dit is en die belangrikheid daarvan in die mark
• Wat is die verskil tussen handelsmerk en handelsmerk?
• Hoe handelsmerkbestuur organisasies se wins kan verhoog
• Hoe om goeie handelsmerkbestuur te doen
• Hoe kan tegnologie help met hierdie strategie?

Goeie handelsmerkbestuur beteken om in die maatskappy se hede en toekoms te belê: ontdek in hierdie artikel hoe om ‘n goeie beeld vir jou besigheid te bou wanneer jy hierdie hulpmiddel gebruik!

Handelsmerkbestuur: wat dit is en die belangrikheid daarvan in die mark selfgeldend te posisioneer

Beeld was nog nooit so belangrik soos nou nie: as die publiek se oë in die verlede net op bekendes en groot maatskappye gefokus was, kan almal winkel sosiale media en die internet roem verwerf — hetsy positief of negatief.

‘n Opmerking of bemarkingsveldtog kan duisende kyke in sekondes genereer, wat die reputasie van ‘n besigheid bou of vernietig, ongeag sy grootte, marksegment of ligging. Skandale wat aan die ander kant van die wêreld voorgekom het, is met net ‘n paar kliks bekend. 

‘n Probleem met ‘n maatskappy se beeld kan ondenkbare reperkussies veroorsaak: hoeveel gevalle van handelsmerke wat hul reputasie aantas, het die afgelope maande voorgekom? Hoeveel het, selfs onbedoeld, hul identiteit gekoppel aan oorsake wat as negatief beskou is en nie net openbare oorweging verloor het nie, maar ook ‘n boikot ondergaan het?

Dit is geen wonder dat die gesegde dat ‘n reputasie jare neem om op te bou en sekondes om te vernietig nie – en dit het vandag selfs meer teenwoordig geword. Dieselfde kommunikasie kan op baie verskillende maniere geïnterpreteer word en om in die mark te oorleef, is dit meer as ooit nodig om wys te wees wanneer jy jouself in die mark posisioneer.

Wat is die verskil tussen handelsmerk en handelsmerk?

Vanuit ‘n bemarkingsperspektief is die handelsmerk ‘n stel persepsies, waardes en ervarings wat deur die maatskappy oorgedra word of deur die publiek waargeneem word. Die Nasionale Instituut vir Industriële Eiendom skryf die volgende konsep toe aan die term:

“‘n Handelsmerk is enige kenmerkende, visueel waarneembare teken wat produkte en dienste identifiseer en onderskei, asook die nakoming daarvan aan sekere standaarde of tegniese spesifikasies sertifiseer.”

In hierdie konsep is ‘n handelsmerk alles wat verkoop kan word, hetsy tasbaar of ontasbaar. Maar dit is algemeen om te sien dat mense hul betekenis tot die logo beperk. Dit is omdat die term ook aangeneem word deur die ontwerparea, wat dit gebruik om na die visuele grafiese simbool te verwys. Die betekenis daarvan gaan egter verder as hierdie aspek, wat beperk is tot die visuele identiteit van ‘n handelsmerk.

Noudat jy nie met die term “handelsmerk” self verwar sal word nie, kan jy verstaan ​​of daar enige verskil tussen die betekenis van handelsmerk is. 

selfgeldend te posisioneer Na alles, wat is ‘n handelsmerk?

Daar is twee verskillende handelsmerkkonsepte, een wat verwys na die simbool wat ‘n hele maatskappy verteenwoordig, wat gewoonlik deur die ontwerpsektor gebruik word. Daar is ook een wat met die hele identiteit van die produk/maatskappy geassosieer word. In hierdie konteks word die handelsmerk gesien as verantwoordelik vir die eienskappe en ander kenmerke van die produk of diens.

Hierdie handelsmerkpersepsie gee die maatskappy die moontlikheid om homself in die mark te differensieer, selfs al word die produk of diens! byvoorbeeld as versadig gesien. Want vanuit hierdie perspektief gaan die teikengehoor se aankoopbesluit verder as tasbare eienskappe. Sonder die handelsmerk sou dit dus moeilik wees om die produkte te onderskei en ‘n aankoopbesluit te neem.

Produkte soos Nike word in China vervaardig, so ook verskeie ander in dieselfde nis, maar wat nie hierdie naam dra nie. Met ander woorde, ander maatskappye het toegang tot dieselfde fabriek, tegnologie en arbeid as Nike. Maar die maatskappy bly relevant in die mark, want sy grootste onderskeid is nie die produk nie, maar die handelsmerk.

In hierdie konteks kan die handelsmerk dus gekonseptualiseer word as ‘n stel naam, beeld, woord, klank, waardes, oorsake, skrif, eienskappe en enige ander element wat deur ‘n persoon gebruik word om ‘n produk of diens te identifiseer. 

As jy byvoorbeeld gevra word, wat is die naam van die kitskosketting wie se kleure rooi en geel is, watter handelsmerk sal jy noem? Heel waarskynlik McDonald’s. Want daar is baie handelsmerkwerk wat jou hierdie kleure en ander eienskappe aan hierdie handelsmerk laat assimileer.

Alhoewel dit dalk maklik of ‘n eenvoudige praktyk lyk! totdat jy hierdie vlak bereik om ‘n handelsmerk te hê wat erken word deur elemente soos kleure of logo, byvoorbeeld, is alle strategiese handelsmerkbestuurswerk, bekend as handelsmerk, nodig.

Wat presies is Branding?

Handelsmerkbestuur, ook bekend as handelsmerk, is ‘n stel! praktyke soos doel, identiteit, posisionering en handelsmerkwaardes wat daarop gemik is om die handelsmerk meer interessant te maak. 

Die doel van hierdie strategie is om sensasies uit te lok en bewuste en onbewuste verbindings by mense te genereer, sodat hulle jou handelsmerk kies wanneer! hulle ‘n aankoopbesluit neem. Volgens Ana Couto, ‘n handelsmerkspesialis! kan pryspersepsie verander wanneer ‘n maatskappy dit regkry om ware bande met sy verbruiker te skep. 

Die TIP (Transparency, Inspiration and Purpose)-onderhoud! wat in 2016 gevoer is, toon dat 67% van die respondente bereid is om ‘n produk of diens te koop! van ‘n handelsmerk wat met hulle aansluit op grond van ‘n gemeenskaplike doel, selfs al beteken dit om meer te betaal.

Daarom kan Handelsmerkbestuur opgesom word as aksies wat daarop gemik is om waarde vir die handelsmerk te genereer! wat verder gaan as die produk of diens. Dit beteken om ‘n handelsmerk te hê met persoonlikheid, doel, wat identifikasie met mense, hul oorsake en stories skep.

Handelsmerk vs Handelsmerkbestuur

Noudat jy albei terme ken, kan jy onderskei dat die een verskil van die ander. Terwyl die handelsmerk die kern van die maatskappy is! is Branding  stel strategieë wat ontwikkel is om die maatskappy se identiteit te skep. Die terme is afsonderlik, maar afhanklik van mekaar.

Hoe handelsmerkbestuur organisasies se wins kan verhoog

Die handelsmerkstrategie bestaan ​​uit die  kaizen metodologie: Wat dit is en hoe om dit in jou organisasie toe te pas van al die handelsmerk se belanghebbendes. Die idee is om ‘n basis van lojale kliënte te genereer, mense wat die handelsmerk ondersteun! wat al die maatskappy se bewegings omhels en dit selfs aan ander individue aanbeveel.

In hierdie scenario word verkope ‘n gevolg van werk ─ wanneer dit konsekwent! uitgevoer word en van einde tot einde in die besigheid toegepas word. Dit is dus nie genoeg om byvoorbeeld net te sê dat jy sekere sake ondersteun! en in die praktyk dit nie doen nie. Die kliënt sal die teenstrydigheid in die boodskap sien en ‘n teenstrydige persepsie hê van waarna hulle soek.

Wanneer die boodskap in lyn is met praktyke! is die strategie om verhoudings met alle belanghebbendes te versterk eg en genereer toenadering met mense.

In hierdie geval het handelsmerk groot potensiaal! om maatskappye se wins te verhoog, want dit trek die aandag van mense met dieselfde ideale! wat identifiseer met dieselfde waardes en oorsake.

Hoe om goeie handelsmerkbestuur te doen

Baie besighede maak staat op kommunikasie- en britse data om hierdie werk uit te voer! en sorg vir alle strategiebeplanning en ontleding van resultate. As die werk egter intern is of selfs om vennootdienste te monitor! is dit belangrik om ‘n bietjie te weet oor handelsmerkbestuur en hoe om te begin.

Ons kan ‘n paar stappe noem om ‘n markbestuursprojek te begin:

1- Definisie van identiteit 

Die eerste stap is om te dink oor watter beeld die publiek met die maatskappy moet assosieer. Dit is tyd om jou identiteit te ontwikkel – naam; logo; visuele elemente; taal; onder andere kwessies.

In hierdie proses is dit belangrik om na te dink oor en organisasiekultuur te bevorder : wat is die waardes waarvoor u onderneming bekend wil wees en waarop werknemers moet hê en op trots moet wees? Watter spasie wil jy in die mark hê? Wat is jou doel?

Al hierdie besluite moet ook die profiel van die teikengehoor in ag neem! en verwysings aanneem wat hul aandag en betrokkenheid trek. Daarom is dit noodsaaklik om die gedrag en! smaak van jou kliënte of, soos hulle in bemarking sê, hul persoonlikheid in diepte te ken.